（新春走基層）從新春“羽毛球熱”洞見國內體育消費多元化趨勢

中新網杭州2月4日電(郭天奇)4日，春節假期即將結束，在浙江杭州上城區某羽毛球館中，11片場地卻依舊爆滿。“銀發”球友組團切磋技術、7歲“萌娃”在教練指導下練習高遠球、“00后”年輕人用手機記錄比賽瞬間……一幕幕不僅折射出羽毛球運動在全民健身熱潮中的獨特魅力，也成為觀察國內體育消費多元化趨勢的一扇窗口。

圖為民眾在羽毛球館鍛煉。郭天奇 攝

去年12月，2024匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽在浙江杭州進行，五天時間里，近9萬名觀眾涌入場館觀賽，主場氛圍拉滿，這背后也展現了羽毛球運動在杭州、浙江乃至國內的熱度。

新春期間，這波“羽毛球熱”再度席卷杭城。據悉，黃龍體育中心、杭州體育館、丁蘭文體中心等多個體育場館在春節假期均開放全民健身，場地預定異常火熱。此外，多家自營羽毛球館在春節部分時段漲價的情況下，還出現“一場難求”的情況。

“每周幾次固定的球局已經是我們的習慣了，春節也不例外。老朋友們聚在一起打球既能鍛煉身體也能打發時間。”59歲的球友王勇剛說。對于老年群體而言，入手簡單、強度適中的羽毛球運動不僅是保持健康的好方式，更是促進交友的“社交貨幣”。老年球友的增多也是體育消費需求從單一健身功能向社交、康養等多元場景的延伸。

值得一提的是，羽毛球作為一項大眾運動，參與群體全面開花。除了“銀發族”，青少年也是該項運動的重要參與群體，其參與也帶動了體育培訓市場的發展。

近年來，國內羽毛球培訓市場呈現專業化趨勢，不少運動員選擇在退役后開辦羽毛球館或擔任教練，不僅在一定程度上解決退役運動員就業問題，還將專業技能帶向了基層。

同時，隨著市場發展，羽毛球體培課程也出現越來越多的形式，一對一私教、一對多團課、成人班、基礎班……在全民健身氛圍日益濃厚、健康意識逐漸增強的當下，羽毛球寒假班更是成為不少家長的“春節首選”。

此外，“羽毛球熱”的輻射效應正在重塑消費鏈條。女性消費者偏愛櫻花粉配色的球拍、球衣、球鞋，中老年群體熱衷購買減震護膝，高水平球友則將目光鎖定在千元以上的中高端球拍……羽毛球消費升級正逐漸催生細分市場。

與此同時，賽事期間、節假日期間，羽毛球相關消費也迎來不同的熱潮，如世界羽聯世界巡回賽總決賽期間，國羽男單一哥石宇奇、馬來西亞名將李梓嘉等球星的主力戰拍熱賣；春節期間，某羽毛球品牌推出的蛇年限定禮盒也受到了廣大球友的追捧。

羽毛球館里不同年齡、職業人群的交匯，是國內體育消費升級的微觀鏡像；羽毛球市場從標準化到個性化的變化，則映射了民眾日益增長的體育需求為體育產業創新注入的強大動能，而市場的百花齊放又反向刺激了民眾的體育消費。

當運動從生活選項變為生活方式，當體育消費需求與市場供給“雙向刺激”，未來，國內體育經濟的多元化發展或許還將擁有更多可能。(完)